اخترنا ولا تفكر: لأننا ندرس، ونطور، ولا نُكرر..
ونرى أن تصميم الهويات البصرية الناجحة لا تُقاس بعدد الإعجابات على التصميم أو برأي الفريق الداخلي فقط، بل بقدرتها على أداء وظيفتها الأساسية، وهي:
أن تجعل العلامة أوضح، وأكثر تماسكًا، وأسهل في التذكر، وأكثر قدرة على التعبير عن قيمتها أمام الجمهور.
لكن من المهم أن نُوضح لك أنه:
أن تجعل العلامة أوضح، وأكثر تماسكًا، وأسهل في التذكر، وأكثر قدرة على التعبير عن قيمتها أمام الجمهور.
هذا لأن نتائج البراندينج تعتمد على منظومة كاملة تشمل:
- جودة المنتج أو الخدمة.
- تجربة العميل.
- التسعير.
- استراتيجية التسويق.
- قوة التوزيع.
- طريقة التواصل مع الجمهور.
لذلك الهدف من الهوية ليس أن تعمل كزر مباشر للمبيعات، بل أن تبني أساسًا يساعد كل عناصر التسويق الأخرى على العمل بشكل أكثر وضوحًا واتساقًا. ولهذا نقول لك بثقة، اخترنا ولا تفكر..
ماذا سيحقق لك (تصميم هوية بصرية ناجحة)؟
ومن أهم النتائج التي يمكن أن تحققها:
1) بناء صورة ذهنية أوضح للعلامة
عندما ترى إعلانًا، أو موقعًا إلكترونيًا، أو منتجًا، أو منشورًا على السوشيال ميديا، وعقلك يربطه تلقائيا باسم البراند الخاص به ـــ هذا يسمى براندينج، والعلامة نجحت في خلق صورة ذهنية واضحة لك ـــ ومن مميزات الهوية البصرية (البراندينج) أنها تساعد الجمهور على فهم:
- من أنت؟ ويميزك بسهول..
- ماذا تقدم؟ ويشتري منك سريعًا..
- لمن تقدم خدماتك؟ ويرشحك لآخرين من أقاربه وأصدقائه..
- ما الذي يميزك عن المنافسين؟ ويُفضلك عنهم..
2) زيادة الثقة والاحترافية (احذر هذا فخ)
الشركات التي تظهر بشكل متناسق عبر جميع منصات التواصل الإجتماعي قد تمنح العميل شعورًا أكبر بالاستقرار والاحترافية. لكن هذا لا يعني أن التصميم وحده يصنع الثقة، وإنما هو جزء من مجموعة إشارات يعتمد عليها العميل عند تقييم العلامة.
فقد تكون لديك خدمة قوية، لكن هوية غير منظمة مما تجعل العميل يتساءل:
- هل هذه شركة موثوقة؟
- هل مستوى الخدمة يناسب السعر؟
- هل هذه العلامة لديها خبرة حقيقية؟
والحل؟ أن لا تعتمد على التصميم ولا على الجودة وحدها (فجمعهم أركان ثابته لا نقاش فيها) يعتمد عليها نجاح المشروع وفشله
3) تسهيل التسويق والمبيعات
الهوية القوية لا تخدم العميل الخارجي فقط، بل تساعد الفريق الداخلي أيضًا، فــ عندما يوجد نظام واضح للعلامة، يصبح من الأسهل:
- إنتاج تصميمات جديدة بسرعة.
- الحفاظ على نفس الأسلوب في الحملات.
- تدريب الموظفين على طريقة التواصل.
- تجهيز عروض المبيعات والمواد التسويقية.
بدل أن يبدأ الفريق كل مرة من الصفر.
4) دعم التوسع والنمو
الشركات التي تنمو تحتاج هوية تستطيع العمل في أكثر من مكان، مثل:
- أسواق جديدة.
- فروع مختلفة.
- منتجات إضافية.
- لغات متعددة.
- قنوات رقمية ومطبوعة.
ولهذا تحتاج الهوية إلى أن تكون نظامًا قابلًا للتوسع، وليس تصميمًا مناسبًا لاستخدام واحد فقط.
كيف يمكن قياس نجاح الهوية بعد إطلاقها؟ (لن نخدعك كـ الكثيرين)
من الخطأ وعدك بأن “الشعار أو الهوية الجديدة سيرفع المبيعات بنسبة X” دون بيانات حقيقية تخص المشروع.
والكثير من الأدلة العلمية تدعم تدعم هذا الاستنتاج، حيث أن: قرارات الهوية يمكن أن تؤثر في إدراك الكفاءة والدفء، وحداثة العلامة، والوعي والصورة الذهنية والموقف تجاه البراند، لكن الهوية تعمل داخل منظومة أكبر تشمل المنتج والتجربة والتسويق والتواصل.
لذلك، بعد إطلاق الهوية يمكن متابعة مؤشرات مناسبة لطبيعة المشروع، مثل:
- سهولة التعرف على العلامة التجارية – Brand Recognition.
- تناسق العلامة التجارية عبر نقاط البيع جميعها – Brand Consistency.
- سرعة وكفاءة إنتاج المواد التسويقية.
- طريقة التي يراك جمهورك بها – Brand Perception Research.
- أداء الصفحات والحملات قبل وبعد التغيير، مع الحذر من نسبة كل التغير للهوية وحدها.
- Feedback من العملاء وفرق المبيعات.
- سهولة تطبيق النظام داخليًا.
البراندينج ليس زرًا للمبيعات، لكنه يمكن أن يبني نظامًا أوضح لما تقوله الشركة وكيف تظهر وكيف يتعرف عليها الجمهور.
كيف تختار شركة تصميم البراندينج؟ ولا تنخدع بالنتيجة دون أن تفهمها..
لا تبدأ بالـPortfolio وحده. الصور الجميلة مهمة، لكنها لا تخبرك دائمًا كيف وصل الفريق إلى النتيجة أو إذا كانت الهوية حلت مشكلة المشروع.
لذا قبل التعاقد، اسأل:
- ما مراحل المشروع من Discovery حتى Handover؟
- هل يشمل العرض Brand Strategy أم Visual Identity فقط؟
- كم Concept سيتم تطويره؟
- كم جولة تعديلات يشملها السعر؟
- ما التطبيقات الموجودة في Scope؟
- هل سأحصل على Brand Guidelines؟
- هل الهوية العربية والإنجليزية مشمولة؟
- ما الملفات النهائية التي سأستلمها؟
- من يملك حقوق الاستخدام النهائية؟
- ماذا يحدث إذا احتجنا تطبيقات إضافية بعد اعتماد الهوية؟
هذه الأسئلة تجعل مقارنة عرضين أكثر دقة بكثير من مقارنة السعر النهائي.
ماذا يجب أن تستلم بعد انتهاء مشروع الهوية؟ نقاط نوضحها لك من البداية..
هذه من أكثر النقاط التي يجب توضيحها قبل بدء المشروع، وليس يوم التسليم. بحسب Scope المتفق عليه، قد تشمل الملفات النهائية:
- AI.
- SVG.
- EPS.
- PDF.
- PNG.
- JPG.
- نسخ الشعار الأفقية والرأسية عند وجودها.
- النسخ المناسبة للخلفيات المختلفة.
- Color Codes.
- Typography System.
- Brand Guidelines.
- التطبيقات المتفق عليها.
- Templates المتفق عليها.
- معلومات تراخيص الخطوط أو الأصول المستخدمة، حسب المشروع والعقد.
ولا تفترض أن الملفات المفتوحة أو ملكية الخطوط أو عددًا غير محدود من التعديلات “مفهوم ضمنًا”. بل يجب أن تكون مضمونة داخل Proposal أو Contract.
اخترنا ولا تفكر أكثر… لأننا نستثمر مواردنا لتنجح أنت..
ولأننا قبل أن نبدأ ونستثمر وقتنا ومواردنا ومجهودتنا.. نبذل وقت ومجهود أكثر في فهمك، ولأننا كذلك ندرك أختلافتنا جميعا كبشر (لا نمانع بالتعديلات الكثيرة) حتى نصل إلى أفضل نقطة تواصل، ونستمر على هذا النسق لننجح معًا أكثر..
ونحلل، ونتعلم، ونبحث أكثر لنفهم:
- طبيعة النشاط.
- الجمهور المستهدف.
- المنافسين.
- أهداف النمو.
ثم ننتقل إلى تطوير الاتجاه المناسب وبناء نظام بصري يمكن استخدامه عبر مختلف نقاط التواصل الإلكتروني ــ ولا نريد أن تظهر فقط، بل نحب المنافسة ونريد لك ولنا الصدارة..
صمم الآن هويتك مع شركة ويزرد (Wizard) واظهر بما يليق لك لعملائك!
لأننا بعد أن نفهم ننتقل إلى تطوير الاتجاه الإبداعي المناسب وبناء نظام بصري متكامل يمكن استخدامه عبر مختلف نقاط التواصل:
- الموقع الإلكتروني.
- السوشيال ميديا.
- الحملات الإعلانية.
- المواد التسويقية.
- جميع نقاط ظهور العلامة أمام العملاء.
نحن لا نهدف فقط إلى إنشاء هوية تبدو جيدة، بل إلى بناء هوية تساعدك على الظهور بشكل أكثر وضوحًا، والمنافسة بصورة أقوى، وتحقيق حضور يليق بقيمة مشروعك.
لأن نجاحنا يبدأ من نجاح علامتك.
